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| BA I Festival Internacional de Cine Independiente 2 al 12/04/1999 |
| Lugar | Salas | Funciones | Películas | Horas | Período | Precio |
| Capital | 10 | 410 | 120 | 9 | 10 días | $ 3,50 |
| Fuente: Suplemento Espectáculos, Diario Clarín, 2/4 /1999 |
| BA II Festival Internacional de Cine Independiente 6 al 16 de Abril de 2000 |
| Lugar | Salas | Funciones | Películas | Horas | Periodo | Precio |
| Capital | 11 | 470 | 190 | 12 | 10 días | $ 3,50 |
| Fuente: LA Guía del Diario Clarín 7 de Abril de 2000 pag. 2-3 |
| OFERTA MUSICAL (MANUFACTURA)Producción Musical |
| Octubre/2000 | Unidades | Importe | Precio | Promedio |
| Cassette | 244.016 | $1.522.934 | $6,39 | / |
| CD | 1.049.075 | $13.024.858 | $12,42 | / |
| Video | 80 | $2.223 | $24,78 | / |
| DVD | 1 | $50 | $50,22 | / |
| Fuente: Cámara Argentina
de Productores de Fonogramas y Videogramas.CAPIF. LN ALEM
530 9 piso Capital, 10/11/00 |
| Oferta Televisiva (Por Aire) |
| MEDIO | OFERTA SEMANAL | OFERTA ANUAL |
| AMERICA | 73 | 3796 |
| CANAL 7 | 104 | 5408 |
| AZUL TV | 88 | 4566 |
| TELEFE | 89 | 4628 |
| CANAL 13 | 86 | 4472 |
| TOTALES | 440 | 20.870 |
| Muestra tomada al azar. Semana de noviembre de 2000. Fuente: Suplemento Espectáculos. Diario Clarín. |
| OFERTA EDITORIAL |
| Producción de Libros | 1993 | 1994 | 1995 | 1996 | 1997 | 1998 | 1999 |
| Novedades | 7848 | 7846 | 7522 | 8835 | 10022 | 11535 | 12132 |
| Reimpresiones | 367 | 1794 | 1989 | 1535 | 1897 | 1621 | 1946 |
| totales | 8215 | 9640 | 9511 | 9913 | 11919 | 13156 | 14078 |
| Fuente: Cámara Argentina
del Libro, Av. Belgrano 1580 4 Capital,
10/11/0008/11/2000 |
| CARACTERISTICAS DE LAS OFERTAS |
| CARACTERISTICAS | LIBROS | CINE | TEATRO | RADIO | TV | MUSICA |
| REPOSICIÓN | SI | SOLO EN VIDEO | EN TEMPORA DAS |
NO | SI | SI |
| EXT/NAC | E/N | E/N | N/E | N/E | N/E | EQUILIBRIO |
| ACCESO | DIARIO | DIARIO | FIN DE SEMANA | 24 HS | 24 HS | DIARIO |
| CRECIMIENTO | CUANTITA TIVO |
CUANTITA TIVO |
CUANTITA TIVO |
CUANTITA TIVO |
CUANTITA TIVO |
CUANTITA TIVO |
| DISTRIBUCIÓN | MUCHOS CANALES | POCOS CANALES | POCA | MUCHOS | POCOS | MUCHOS |
| COSTO | $10 | $3.50- | $7 | S/COSTO | S/COSTO | $5 |
| DISPERSION | - | - | MEDIA | NO TIENE | NO TIENE | ALTA |
| ANALISIS DE
LA BASE DE DATOS: CINE: Si la oferta de libros aumentó junto al crecimiento cuantitativo de lugares de concentración de los mismos, no sucedió del mismo modo con la oferta cinematográfica. La razón es que de las 901 salas existentes en todo el país en 1983, a la fecha muestra una reducción de mas del 50% respecto de las salas tradicionales de exhibición. Es decir que, con la instalación del modelo extranjero en cuanto al acondicionamiento tecnológico, se presenta una reorganización conceptual en tanto al contexto del lugar de exhibición de películas, lo que deriva en: el cierre de las salas tradicionales-dispersas por los barrios- con capacidad de mas de 350 plazas, suplantándolas por pequeñas y numerosas salas con tecnología de punta, con no mas de 120 butacas, cada una con una oferta diferente y reunidas dentro de un complejo de esparcimiento y entretenimiento que ofrece satisfacer cada uno de los deseos que participan de una salida: posibilidad de atravesar un paseo de compras, instalarse en un fast-food, y ver vidrieras de tiendas. Lo que se manifiesta es que para la industria editorial hay múltiples puntos de concentración de oferta que están dispersos, en tanto que para la industria cinematográfica los puntos de concentración de la oferta se reúnen en un mismo espacio físico y la gestión del entretenimiento se prolonga mas allá de las dos horas estándar que dura la proyección de un a película. Esta relación la del lugar y el contexto con la oferta no parece tener conexión alguna con el elevado número de estrenos extranjeros por sobre los nacionales. La historia de la oferta de películas en Argentina indica que siempre ha sido así. Y esto estaría en relación a un factor de políticas a implementar en el sector. LIBROS La industria editorial arroja una producción literaria que asciende al ano 1999 de 4.188 libros. En el caso de la Argentina, las editoriales publican cada vez mas títulos para compensar la caída en la cantidad de ejemplares vendidos de cada uno de ellos. Pero esto no representa ninguna ventaja para la lectura ni para el negocio. Son tantos los títulos nuevos, que los que no se convierten en éxito inmediato desaparecen en un par de meses de las librerías (G. Schavelzon/S. Zona 23/4/2000). La tradición de las editoriales familiares residía en el fondo editorial, en los 90 los catálogos abandonan definitivamente el concepto por el sistema de novedades, que van rotando para ceder el lugar a novedades-aun-mas-nuevas. Esa aceleración y dispersión de la oferta inhibe el circuito clásico de la consolidación literaria. En este sentido la literatura Argentina actual es anticuada ya que, por formalista y afecta al culto, se resiste a la velocidad del mercado (M. Sánchez/S. Zona/23/4/2000). La literatura es de todas las artes la que con mayor fuerza ha acusado el impacto de internet, ya no es difícil publicar las ideas propias. Lo difícil es que el publico potencial las encuentre entre los innumerables volúmenes de la biblioteca de Babel (M. Copani/S. Zona/23/07/2000) TELEVISION: La oferta de programas de televisión- temáticamente variada- muestra propuestas cuantitativamente estables. No obstante con sus rubros es que dirige los términos cuantitativos que dan cuenta de sus éxitos comerciales. Es decir el qué de la oferta en los últimos diez años no ha variado. Los segmentos son los mismos. Lo que ha sido objeto de modificación es la integración del cómo y cuál oferta. En otras palabras digo que la oferta ha sido construida con la finalidad de entretener, informar, etc, y que esas finalidades están contenidas dentro de los segmentos o rubros Entretenimientos, Noticias, deportes, ficción. Pero con la integración del cómo y cuál oferta han surgido varios modelos de programas que combinan elementos particulares de otros rubros con lo que se proclama colmar el deseo de los televidentes. No son comparables las características de la oferta televisiva- sino entre sí-, inmersa en una multi -atracción que le confiere la pantalla, la fragmentación del lenguaje, y los insertos de publicidad, noticia y actualidad-, para con las ofertas de otras industrias Culturales. Pero si es posible apreciar con mas claridad la heterogeneidad de la oferta y sus volúmenes por la capacidad que tiene el hombre- y que la tecnología pone a su alcance- de elegir velozmente y dirigirse hacia la oferta que le satisfaga su necesidad visual en el momento que él decida. Hay mucha mas oferta y esto es debido al avance de la televisión por cable, al de la tv. digital y al desarrollo de la tecnología de telecomunicación. Es decir al existir la posibilidad de alquilar espacios satelitales se hace atractivo para los inversores poner al alcance de los interesados sus ofertas en otras regiones por medio satelital. MUSICA: La música es la oferta cultural que mayores canales de distribución tiene. La que con la creciente tecnología de computación mas se inmiscuye en su relación con el hombre y la que por su gran porcentaje de gratuidad actual en un medio como internet, garantiza la cadena producción-consumo. El ámbito de recepción natural (música ejecutada/ comunicada y escuchada/ recibida en vivo) en términos cuantitativos, y según los datos recavados, presenta menos ofertas si es comparado con la oferta musical manufacturada. Es decir la que como producto se nos ofrece en serie. Es una característica que confirma la existencia de una industria. Si bien la CAPIF no proporciona estadísticas sobre la oferta de años anteriores, las cifras del mes de octubre de 2000 indican los grandes volúmenes de oferta representado a través de las sumas de dinero generadas por sus ventas. En tanto SADAIC que menos aún las proporciona, debido a ser un organismo de recaudación y legislación-según argumentan las fuentes-, publica en la memoria y balance del 65 ejercicio correspondiente al período 01/07/1999-30/06/2000, documentos procesados respecto de la actuación en vivo que alcanzaron un total de 33.476. Asimismo los documentos, en tanto se refieren ala música registrada y circulante en films, radio, y tv. abierta llegan a la cifra de 7.350. las problemáticas de la oferta de música se presentan paralelamente en un mercado variado y amplísimo, en el que los oferentes del circuito under constituyen un sector de la industria que no debe menospreciarse, pues mueven una economía considerable, y conforman en su proceso el patrimonio identitario de la sociedad que se busca, no que se tiene. TEATRO: Según los datos recavados, el análisis arroja que la oferta teatral se encuentra en una situación indiferente al mercado, y su exigencia comercial como para compensar su propio esfuerzo de producción. No ha experimentado cambios a favor de su propio crecimiento. Es casi una de las pocas ofertas culturales que no ha sido atravesada por la tecnología creciente y la invasión extranjera. Por un lado manifiesta la falta de novedad en sus producciones, cuya característica pareciera ser solo asunto del teatro off y mas experimental CONCLUSIONES: Las características de las ofertas culturales no pueden ser puestas bajo la defensa de la misma regla. Porque cada una de ellas responde a la problemática de su propia industria. No obstante hay ciertos elementos que les son comunes a todas, y uno de ellos, quizás el mas importante, y del cual no pueden evadirse, remite a los términos comunicacionales de las cuales ellas forman parte en su intención. Aún habría un primer dilema respecto a que si tratáramos el asunto enfocando a uno ó varios componentes aislados de la cadena de comunicación, tal vez se resolvería con estrategias acertadas de marketing y publicidad, lo que desembocaría en la resolución del problema. Pero si tratáramos ésta cuestión en su totalidad encontraríamos que las problemáticas refieren a la crisis que en éstos últimos diez años atraviesan los territorios artísticos de la ofertas culturales. Es decir que las políticas estatales y privadas, de gestión, producción, programación y distribución en la evolución industrial, garantizaron no sólo la empleabilidad a personas que trabajaran para sus fines comerciales, sino también razón a los bajos costos de la serialización que la apropiación de la oferta sea factible. Esto desde la estadística y lo socioeconómico explica los enormes volúmenes de oferta, los cuales no están equiparados con nivel cualitativo. Y el indicador que pone en evidencia esta afirmación se compone de varios conceptos: crisis estética, falta de códigos genuinos emergentes, falta de originalidad, y en definitiva falta de comunicación del espíritu de la oferta. Claro está que es creciente avance de la tecnología informática ha contribuido con los mandatos de mercado, posponiendo, olvidando o tal vez desconsiderando el componente latente que se manifiesta en crisis. Un segundo dilema radica en la discriminación de las ofertas como manufactura de las que se presentan en vivo con la interacción de un auditorio. Aquí es donde la programación y la distribución entran en juego acorde a quién sea el emisor de la oferta; es estado y lo privado. En conclusión, el análisis de las ofertas no debieran encerrarse sólo en cuestiones cuantitativas o formales, de estructura. El análisis mas ríspido estaría centrado sobre mediante cuáles ofertas el oferente está defendiendo sus privilegios a costa de la alienación creciente y la miseria espiritual. DISCUSION: La primera limitación con que se encuentra éste estudio en el recorrido de su investigación radica en la falta de estadísticas (radio-plástica) actualizadas y globales de la oferta cultural del país, que cubran al menos la últimas dos décadas. Su búsqueda en organismos oficiales pertinentes-en algunos casos-, por un lado manifiestan la desconfianza antes de proveerla respecto del uso que se le dará a la misma, y por otro lado la parcialidad en términos anuales con la que están confeccionadas. Esto incide en la creación de instrumentos parciales cuya finalidad está en la comparativa de los datos y donde las fuentes están dispersas. No existen estudios cualitativos, los que se acercan son aquellos referidos a la opinión de los consumidores tomados por segmento. No hay estudios específicos sobre éste tema en al ámbito del territorio Argentino. Lo que existe refiere análisis aislados cuyas fuentes dan cuenta de la información por sector industrial. La principal objeción se encuentra en el modo de reunir las ofertas amparado bajo el término global de Industrias Culturales. Es decir: la CEPAL incluye en la categoría de industrias culturales a las editoriales, cinematográficas, artesanales, radio y tv. , artes escénicas y artes plásticas. En tanto que las primeras cinco admiten su pertenencia debido a la susceptibilidad que tienen de ser manufactura, las últimas dos carecen de dicha característica. Y el fundamento se presenta de inmediato cuando no es posible su contención en envase y su serialización. Además la oferta cultural no puede remitirse sólo a las industriales, en realidad el concepto de oferta cultural está vinculado a una periferia de actividades inherentes a cada pueblo. El circuito turístico- en éste caso el de BS AS- se le suma a la programación de la oferta y no quedan excluidos las artes combinadas populares y el tradicionalismo: murga, ferias, exposiciones, circo, fiestas públicas, circuito de colectividades, etc. BIBLIOFRAFÍA: CEPAL.(1994). La industria cultural en la dinámica del desarrollo y la modernidad: nuevas lecturas para América Latina y el Caribe. Junio (LC/G1823), Sgo de Chile: Onu. García Canclini, N.(1995). Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la globalización. México: Grijalbo. García Canclini, N.(1999). Las industrias culturales en la integración latinoamericana. Bs As:Eudeba. Getino, Octavio.(1995). Las industrias culturales en la Argentina, dimensión económica y políticas públicas. Bs As: Colihue. Verón, Eliseo.(1983). Construir el acontecimiento.Bs As: Gedisa. Wortman, Ana.(1997). Políticas y espacios culturales en la Argentina. Continuidades y rupturas en una década de democracia. Bs As: CBC/UBA. Amejeiras, Hernán.(1996).La movida cultural. La Maga,Año 5, N 231, pag 2-3. Arce, Alejandro. (1997). Balance. La Maga, Año 6N 282, pag. 14-16. Sánchez, Matilde.(2000). La ley de mecenazgo. ¿Quiénbanca a los artístas?. Suplemento Zona, Octubre 10, pag.3-5. Copani, María.(2000). La nueva batalla del arte. Suplemento Zona. Julio, pag. 3-5. Pavón, Héctor.(2000). El auge del trueque. Suplemento Zona. Agosto, pag.3-5. www.capif.org.ar CAL. Cámara Argentina del Libro, Av. Belgrano 1580 4, Buenos Aires, Capital Federal. INCAA. Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales. Lima 319 7 piso, Oficina de Fiscalización y Sistemas. Atención Cristina Aranda, 08/10/2000. Organización de Estados Iberoamericanos.(1998). Conceptos básicos de administración y gestión cultural. Madrid:OEI. Clarín.(1999). Suplemento Espectáculos, 9 y 2 de Abril Clarín. (2000). Suplemento Si. 7/01 a 24/11. Clarín. (2000). La Guía, 7 de Abril El Publicitario.(1999). Año X, N 97, Mayo pagina 10. SADAIC. Lavalle 1547. Obras y Registros. TMGSM. (Teatro Municipal General San Martín). Corrientes 1530 piso 7 Archivo. INA. Anuario Teatral Argentino. Ciudad Abierta. (2000). Diciembre año 1 N 1 |
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