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| Investigación realizada en el contexto de la cátedra de Seminario de Investigación Científica de la Licenciatura en Audiovisión de la Universidad Nacional de Lanús, año 2000. Docente titular: Silvia Malbrán. Autor: Lic. Marcelo Acevedo. |
| La investigación además se encuentra en la biblioteca de dicha Universidad. (Sede R. Escalda Tel: 4202-9207 int 225). |
| Investigación |
Industrias culturales |
| Titulo
del Proyecto Mayor: El Comercio
electrónico y las Industrias culturales. Título del Subproyecto: Análisis de las ofertas culturales en los últimos dieciocho años. Sumario: El objeto de éste estudio es el análisis de la oferta de productos culturales cuyo fundamento emerge con las relaciones, problemáticas e intereses existentes entre lo que el estado y el mercado propone, la situación tecnológica, el hombre y la comunicación Si bien el análisis está circunscripto dentro del ámbito del territorio Argentino y focalizado de modo tal de profundizar en él, se ha tomado para su estudio el período de tiempo correspondiente a los últimos dieciocho años, la influencia de lo extranjero, y las líneas de acción entre los tres actores mencionados mas arriba. Las mismas responden a la identidad cultural, la alienación en el consumo, la multiculturalidad, la permanencia del interés, el hábito de mecenazgo, las políticas de gestión, la crisis económica y el surgimiento de mecanismos de intercambio, la adaptabilidad a los nuevos tiempos, el mercado en transición, la relación producción-consumo, y los centros de concentración de ofertas culturales. ESTADO ACTUAL DEL PROBLEMA En los últimos veinte años la oferta de productos culturales ha seguido una línea desde lo cuantitativo - que va engrosándose. Tal es así que a partir de 1983 para regenerar el espacio político democrático era necesario determinar el ámbito de significación del concepto cultura. Había que contrasignificarlo y re- significarlo de modo de asociarlo al concepto de democracia, lo que en la práctica social se objetivó en un intento de apertura del espacio público con la consecuente ampliación en la distribución de bienes del capital simbólico-cultural (Wortman,1997). Pero por otro lado el espacio público de intercomunicación social ha sido gradualmente desplazado por el avance e instalación de las tecnologías de telecomunicación. Cuando surge el Centro de Divulgación Musical -en la ciudad de Buenos Aires - su objetivo principal fue divulgar música (hacer llegar al vulgo, irradiar desde un centro hacia el resto). Había una idea de que el aumento de la oferta de espectáculos gratuitos aseguraría la apropiación de bienes culturales, asumiendo de éste modo la noción de que las limitaciones a superar eran basicamente de tipo económico(Wortman,1997). Pero posteriormente hubo indicios de que el acceso a la oferta no tenía unicamente a éste factor como condicionante. La encuesta realizada por TEA para LA MAGA menciona que en el año 1991 el 75% de la gente no va nunca al cine, el 76% no va a exposiciones, el 57% no compra ninguna revista, el 81% no va nunca al teatro, el 57% mira entre dos y tres horas de televisión por día, el 81% no va nunca a recitales ó conciertos. Los responsables de la administración cultural en ámbitos oficiales y privados deberían abandonar cierta euforia triunfalista, aquella que aparece cuando se valora la gestión por la cantidad de gente que asiste a los megarecitales gratuitos (Carlos Ares,LaMaga/1997). La producción de bienes culturales no son suficientes para conseguir automaticamente la rentabilidad que se busca en cualquier industria. La mercancía cultural tiene un carácter aleatorio de su valoración (Octavio Getino,1995). Mucho de lo que se hace ahora en las artes, se produce y circula según las reglas de las innovaciones y la obsolescencia periódica, debido a que las manifestaciones culturales han sido sometidas a los valores que dinamizan el mercado y la moda: consumo incesantemente renovado, sorpresa y entretenimiento (García Canclini,1995). La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, publica una estadística donde la evolución de la inversión publicitaria en los medios, teniendo en cuenta la década 1990/1999, fue desde los 150 millones a 844 millones de dólares (El Publicitario,1999). Los estudios y debates realizados desde 1980 en América Latina muestran las principales y posibles problemáticas que circundan e inciden en la oferta de productos de las Industrias culturales. Entre ellas la identidad cultural, la multiculturalidad, los mercados en transición, la dispersión de la oferta, la crisis económicas y el surgimiento de mecanismos de intercambio, la permanencia del interés en productos culturales, el acceso a enormes volúmenes de información, la falta de información reciente sobre la recomposición de mercados culturales y los hábitos de consumo. Según la Comisión Económica para América Latina, la afirmación de identidades pasa por la evaluación de la trama intercultural que nace del intercambio entre las culturas vernáculas y la globalizada (Cepal,1994). Asimismo existen desigualdades en materia de capital cultural, hábitos de consumo y gustos (Wortman,1997). Entendiendo la existencia de la muticulturalidad en las regiones, es decir cuando se reconocen los valores y las pretensiones de universalidad, manteniendo permanentes intercambios y comunicación entre actores que utilizan diferentes sentidos de la vida (OEI,1996). En argentina ya son 320 mil personas las que han retornado a la ancestral costumbre del trueque a partir de la perdida del poder adquisitivo. "No sólo es la falta de dinero, también es una práctica social diferente de intercambiar cosas. Hay una valoración distinta de los bienes porque el dinero transforma al bien en mercancía (Hector Pavón,S. Zona/8/2000). La aparición intercambio se encuentra entonces ligada a situaciones limite, donde la moneda circulante no basta contemporánea de esta forma de para hacer frente a las transacciones normales en una sociedad (Eric Calcagno,S. Zona 08/2000). Una herramienta tecnológica como internet ha incorporado un modo de organizar el conocimiento y modificado la manera en que se difunden(M. Copani,S. Zona/2000). No obstante se hace urgente la capacitación de infomediarios que gestionen la información para que los usuarios lleguen a la oferta sin demoras (Managment,1999). Otra de las problemáticas en el ámbito del territorio Argentino es que unas pocas empresas auspician regularmente grandes eventos de la alta cultura nacional. No hay hábito de mecenazgo, aunque sí muy pronto la Cámara de Diputados debatirá el proyecto de ley de Mecenazgo que prevé descuentos impositivos a quienes promuevan el Arte (Matilde Sánchez,2000). La oferta de actualidad es también el resultado de un proceso productivo, es decir producción de la realidad social como experiencia colectiva. El actor social se hace una idea muy diferente de los medios Y los medios reproducen de ésta realidad una ínfima parte, aquella que considera importante (Verón,1983). Base de datos OFERTA CINEMATOGRAFICA CANTIDAD DE ESTRENOS DE FILMS NACIONALES POR AÑO EN ARGENTINA
TOTAL DE
ESTRENOS 4.927 503 |